萬鑫精工全案策劃

萬鑫精工全案策劃
萬鑫精工  打造純正德國技術的中國機電品牌
大視野   重新定義,助力萬鑫精工走高端之路
 
項目背景:解讀背后的故事
中國國內的減速機技術研發起步晚,行業整體競爭低。高端產品市場一直由國外企業壟斷。東莞萬鑫是一家專業研發、生產、銷售減速機的頗具規模的科技型企業。經過多年的發展和技術創新,立志通過技術創新走向高端產品競爭之路。
其品牌源于臺灣,發展起于東莞,國際化布局湖南長沙。
大視野經過與東莞萬鑫公司負責人及管理團隊多次溝通,深入了解公司的發展背景及戰略意圖,對東莞萬鑫的現有品牌進行梳理發現,一直走低端路線的品牌背景與公司的新的發展戰略不相符合,需要進行提升。
品牌診斷:發現問題,尋找解藥
公司向向中高端方向發展,但是,現有產品價格較低,走物美價廉的市場路線。如何通過品牌提升實現新的戰略?
大視野了解到:現有品牌在市場上已有一定的知名度。如果在現有品牌上提升,那產品面臨停產或升級的選擇。以前建立的市場客戶則將會失去。保留現有產品線確保企業正常盈利。
企業在東莞面臨著產業升級的壓力,企業負責人也有計劃將企業總部遷移到內地城市。
大視野認為,企業搬遷就是一次全新的品牌升級的機會。保留現有品牌最為企業的子品牌,新總部全新打造一個品牌,作為企業的主品牌。
品牌定位:主品牌將定位高端形象,走高端市場。
低端產品在競爭中利潤越來越薄,隨著我國加入世貿降低關稅的承諾逐步實現,將有更多國外產品進入過國內市場參與競爭。屆時,企業面臨的壓力將會更大。
只有提前做好競爭的準備,才會立于不敗之地。于是產品品質提升,品牌形象升級是必由之路。
 
品牌包裝:打造新品牌,重塑企業新形象
大視野通過前期調查和全面的分析,提出了全新定位品牌形象,打造新品牌,全面包裝的策略。通過與公司負責人進行深入溝通,客戶非常認可大視野的創思思路。
在會談當天,客戶就迅速的與大視野簽訂了《項目CIS品牌創建及運營策劃服務合作協議》。
大視野組建項目小組,啟動策劃、創意設計工作。圍繞公司的理念,項目小組多次討論,終于確定下來。作品創造如同塑造人,有了靈魂,其他的“肉體”就容易附體。作品就是一部小說。理念如同核心思想,所不同的是,大視野的作品更多的使用創意設計來表現。關于本項目的部分設計,請您欣賞:

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行業:機械

服務日期:2015

服務內容:品牌策劃,品牌設計.VI設計.

策劃團隊:大視野廣告

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